Kalendarz ze zdjęciem jest chętnie kupowanym przez kibiców danego klubu gadżetem

Kalendarze ze zdjęciem albo kalendarz z logo firm jest częstym upominkiem rozdawanym przez wiele firm, organizacji samorządowych i instytucji pozarządowych. Zwykle są to kalendarze na zamówienie, ponieważ w zwykłej ofercie ich nie ma i być nie może, ponieważ stanowią one jedno z narzędzi marketingu, a trudno wymagać od producenta, żeby reklamował za darmo jakąś inną firmę.

Kalendarze ze zdjęciami zawodników wypuszczają także kluby sportowe: piłkarskie, koszykarskie i siatkarskie. Natomiast fotografie zawodników uprawiających sporty indywidualne zdobią raczej kalendarze wydawane przez sponsorów lub związki sportowe finansujące przygotowania tychże sportsmenów i sportsmenek.

Jednak kalendarze ze zdjęciem może mieć każdy, także osoba prywatna, która nie prowadzi firmy, nie uprawia żadnego sportu, ale chce mieć ładną ozdobę do mieszkania w postaci krajobrazów, pejzaży, wiejskich czy miejskich widoków - każdy lubi inne klimaty i dobiera inne zdjęcia.

Kalendarze z nadrukiem mogą być również formą promocji jakiejś idei, wydarzenia niekoniecznie komercyjnego. Poprzez kalendarz z logo organizacji czy projektu można informować społeczeństwo o prowadzonej akcji mającej na celu pomoc chorym dzieciom, zbiórkę żywności dla potrzebujących, zbiórkę leków i innych potrzebnych przedmiotów dla poszkodowanych wskutek katastrofy czy też o akcji krzewiącej poprawne wzorce (np. codzienne czytanie dzieciom).